PS5, Xbox Series X, Lockhart  - à quels prix peut-on s’attendre  Notre analyse - Android

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PS5, Xbox Series X, Lockhart  - à quels prix peut-on s’attendre  Notre analyse - Android

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La question du prix des prochaines consoles de jeu anime les discussions sur Internet. Que ce soit la PlayStation 5, la Xbox Series X ou des déclinaisons moins chères, nous avons déjà des indices et des pistes permettant d'estimer leurs prix de vente. Sony a dévoilé le design et les caractéristiques de sa PlayStation 5, avec Lire la suite

La question du prix des prochaines consoles de jeu anime les discussions sur Internet. Que ce soit la PlayStation 5, la Xbox Series X ou des déclinaisons moins chères, nous avons déjà des indices et des pistes permettant d'estimer leurs prix de vente.

Sony PlayStation 5 et Xbox Series X

La Xbox Series X et la PlayStation 5 // Source : Frandroid

Sony a dévoilé le design et les caractéristiques de sa PlayStation 5, avec deux modèles différents, ainsi que les premiers jeux de la console. De son côté, Microsoft a aussi montré en détail sa prochaine console, la Xbox Series X, et prépare un second modèle connu sous le nom de code Lockhart. Les consoles sont prévues pour la fin de l’année, sans plus de précision, mais la plus grande inconnue reste bien leur prix de vente. Nous avons réuni les différentes analyses et informations sur ce sujet pour vous proposer de faire le point, mais aussi notre estimation.

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Le marché très particulier des consoles de jeu

Avant de se tourner vers le futur, il faut déjà refaire quelques explications sur le fonctionnement du marché des consoles de jeu. Il s’agit d’un marché très particulier, contrôlé pour le moment par trois acteurs : Nintendo, Sony et Microsoft. Si le premier a su se détacher au fil des ans, les deux autres sont en concurrence frontale avec des lancements de génération synchronisés et, historiquement le même public cible. Comme l’ont démontré les lancements de la Xbox One, la Wii U ou la PlayStation 3, les vainqueurs d’un jour peuvent devenir les grands perdants du lendemain. C’est ainsi la dure loi du marché des consoles de jeu, en proie à une forte concurrence malgré le faible nombre d’acteurs présent.

La Switch a permis à Nintendo de renouer avec le succès

Dans ce contexte, Nintendo a su rebondir après l’échec de la Wii U et connait aujourd’hui un grand succès avec la Switch, en particulier en France. Après une génération PS3 au lancement compliqué, Sony a rattrapé son image tout au long de cette génération et a trouvé une nouvelle consécration avec la PlayStation 4, une console écoulée à plus de 110 millions d’exemplaires et deuxième de l’histoire derrière la PlayStation 2 (157,7 millions d’exemplaires). Microsoft, le plus jeune sur le marché des consoles, avait réussi à marquer les esprits avec la Xbox 360, mais les a tout autant marqués (négativement cette fois) avec le lancement de la Xbox One. Aujourd’hui, la firme de Redmond est troisième du marché avec une cinquantaine de millions d’exemplaires vendus, mais compte bien se rattraper et fait à ce titre de gros investissements depuis 2017.

Historique des prix des consoles : pourquoi le marché à un prix plafond

Nous avons réalisé un comparatif des prix des différentes consoles de salon fabriquées par Microsoft, Nintendo et Sony depuis le lancement de la Nintendo 64 et la PlayStation. Les prix affichés ici sont différents de ceux de l’époque, car ils tiennent compte de l’inflation pour justement qu’ils soient comparables avec nos prix contemporains.

Trois segments de prix se dégagent // Source : Frandroid

On peut en distinguer trois groupes de prix. D’abord les consoles à moins de 350 euros, réputés comme plutôt bon marché, c’est par exemple la gamme de tarifs très agressive choisie par Nintendo pour la Wii, contribuant largement à son succès. Puis vient le milieu de gamme, entre 351 et 500 euros, qui semble être le « sweet spot » pour lancer une nouvelle console de jeu : on y retrouve beaucoup de références comme la Xbox 360 ou la PlayStation 4.

Au-delà de cette barre des 500 euros, on trouve des consoles qui ont été jugées trop chères à leurs sorties, comme la PlayStation 3 ou la première Xbox. C’est clairement une gamme de tarifs sur laquelle il est dangereux de s’aventurer.

L’épargne du PlayStation Network et du Xbox Game Pass

Avant de passer plus concrètement aux estimations de prix, il y a une dernière chose à bien comprendre : la nouvelle importance du chiffre d’affaires lié aux services de jeux. On parle ici des abonnements comme le PlayStation Plus ou le PlayStation Now, mais aussi des ventes de DLC et tout simplement de jeux en version numérique sur le PlayStation Store. Chez Sony, et grâce au succès de la PlayStation 4, ce chiffre d’affaires a tout simplement explosé.

L’évolution du chiffre d’affaires lié au PlayStation Network // Source : Daniel Ahmad

Là où il représentait moins de 200 milliards de yens en 2013 (soit 1,66 milliard d’euros environ), il atteint près de 1400 milliards par an en fin de génération sur les années 2018 et 2019 (soit 11,6 milliards d’euros environ). Cette année 2020 devrait d’ailleurs permettre à Sony de battre de nouveaux records. Cette source d’argent supplémentaire est un élément à prendre en compte, car il va forcément jouer dans les comptes financiers du développement d’une nouvelle console : la R&D et son prix de vente notamment.

De son côté, Microsoft a annoncé avoir dépassé les 10 millions d’abonnés à son service Xbox Game Pass et, si la firme ne révèle pas en détail les revenus générés par sa branche Xbox, elle peut quand même compter sur des revenus réguliers venant de ses abonnés.

Les fabricants peuvent-ils vendre les consoles à perte ?

Parlons aussi du modèle d’affaire des consoles de jeu et d’un sujet parfois mal compris : la vente à perte. Il est courant de penser en France que la vente à perte est illégale. En vérité, ce qui est interdit par le code du commerce est la revente d’un bien à un prix inférieur au tarif auquel on l’a acheté et ce, sans l’avoir transformé.

Cette réglementation vise donc essentiellement le commerce et non les fabricants qui peuvent tout à fait fixer les prix qu’ils souhaitent, peu importe leur prix de revient sur les composants, puisqu’ils commercialisent bien des produits transformés.

Pour prendre un exemple célèbre, la PlayStation 3 avait un coût de fabrication estimé à 800 dollars par unité lors de son lancement. En commercialisant sa PS3 à 600 dollars à son lancement, Sony acceptait donc d’encaisser 200 dollars de pertes sèches par unité vendue. C’est un cas extrême, mais la plupart des consoles de jeu sont vendues à perte et les fabricants se remboursent sur la marge effectuée sur la vente des jeux, des accessoires et des services.

Le prix attendu de la PlayStation 5

Passons au vif du sujet et commençons par la PlayStation 5 ; c’est la console sur laquelle nous avons le plus d’informations. En effet, le site Bloomberg indiquait en février que la PS5 a un coût de fabrication de 450 dollars. Attention, on parle bien du prix de fabrication, qui n’intègre pas le coût de la R&D, de la distribution ou encore de la campagne marketing.

La PlayStation 5 // Source : Sony

À titre de comparaison, la PS4 avait un coût de fabrication estimé à 381 dollars en 2013, pour un prix de lancement fixé à 399 dollars, soit 18 dollars de marge par unité. Une marge insuffisante pour totalement rentrer dans ses frais, mais la marque est passée dans le vert au bout de quelques mois. Sony devrait conserver cette stratégie et se faire une faible marge sur les premiers exemplaires vendus.

On peut donc estimer un prix de vente de la PlayStation 5 situé entre 449 euros et 499 euros. Compte tenu de la gamme de modèles présentée par Sony, le plus probable serait un prix de vente fixé à 499 euros.

Quelle différence de prix avec la PlayStation 5 Digital Edition ?

C’était la surprise de sa conférence du 11 juin 2020, Sony a préparé deux modèles de PlayStation 5. Sony l’a confirmé, la seule différence entre les deux modèles sera la présence ou non d’un lecteur Blu-ray. Le nouveau modèle, sobrement nommé PS5 Digital Edition, fera donc l’impasse sur les médias physiques. D’après plusieurs études, cela représente une économie de 20 à 30 dollars sur le coût de fabrication pour Sony. Par ailleurs, ce modèle oblige très logiquement à passer par le PlayStation Store et les services de Sony qui, comme on l’a vu, peuvent rapporter gros au géant.



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C’est ce dernier point qui devrait convaincre Sony de perdre de l’argent sur la vente de ce modèle pour proposer une différence de prix plus substantielle. Toute la question reste de savoir à quel point. On peut imaginer une différence de prix qui permettrait de baisser la console à 449 euros, voire 399 euros.